YO CREO EN LA RADIO 1° PARTE

Por: Roberto Montoya Martínez

Viernes 9 de junio de 2023.

Durante mi trayectoria en radio comercial, de la cual guardo bonitos recuerdos, tuve la oportunidad de conocer a gran parte de las voces que me acompañaron en mi infancia y adolescencia.

Para nadie es desconocido, dejé 5 años de mi vida en XENW, ahí encontré a compañeros a quienes llamar amigos. Uno de ellos se acaba de bajar el tren, dando la bienvenida al otoño de su vida, abriéndose a la posibilidad de incursionar en otros derroteros.

Pero sin renunciar a lo que ha sido su vida por casi 4 décadas. Es Silviano de la Mora, que como un libro abierto, nos platicará sus vivencias y pasajes en la radio, lo cual no ha dejado del todo. Conozcamos parte de su vida y su obra.

LITERALMENTE EMPECÉ DESDE ABAJO

“Haciendo una retrospectiva de mi paso por la radio, recuerdo que mi incursión en la industria fue en un puesto por demás humilde, el de afanador.

Ese primer puesto se lo debo entonces al que fuera mi sindicato, el ahora llamado Sindicato de Trabajadores de la industria de la Radio, Televisión, Telecomunicaciones, similares y conexos de la república Mexicana.

Fue un privilegio el haber convivido con un verdadero ícono de la radio, y no porque haya sido mi patrón, es que lo fue en verdad, don Héctor Ramos Rojo.

Señor de todos mis respetos. Él me dio la oportunidad de trabajar en su compañía, a la cual serví por espacio de 35 años. Me tocaron los últimos años de la época post romántica de la XENW, la voz del valle de Culiacán”.

GRACIAS A LOS DOS

“XENW fue para mí mi verdadera escuela, ya que ahí me formé como gente de radio. Aprendí de todo, y no solo el manejo de la cabina, sino también valores y principios, tanto profesionales como personales. Aparte de la NW, el STIRTT también fue eje rector para mi formación profesional como hacedor de radio”.

FUI DE TODO Y SIN MEDIDA

“¿Qué no he hecho en 35 años de trayectoria? En el comité ejecutivo seccional de la organización, ocupé las carteras de la secretaría de educación, después pase a la de organización, y después a la del trabajo. 

Por mi mente cruzó la idea de ser secretario general del sindicato, desafortunadamente las condiciones no estaban dadas para que yo encabezara la secretaría general del STIRTT.

Pese a eso, pude ver que más allá de mi organización sindical, había más que ver, y ligadas a la industria. Pensando eso incursioné en la venta de publicidad, para ello recibí la propuesta del licenciado Francisco Millán Belmonte, gerente general de LA KAÑONA, nombre comercial actual de una estación radial ubicada en el municipio de Escuinapa.

En dicha emisora fui gerente de operaciones alrededor de 7 años, para lo cual pedí una licencia por tiempo indefinido a mi organización sindical, sin faltar el consentimiento de quien fuera mi patrón, el licenciado, Arturo Ramos Ortiz.

Fueron siete años de aprendizaje, que en esta etapa de mi vida, en la cual he dejado las cabinas como trabajador, sabré dónde encaminar mis pasos si deseo seguir en la industria, pues deseo seguir haciendo radio por la libre”.

HABRÁ RADIO PARA RATO

“Bien es cierto que la radio ha sido avasallada por las redes sociales, empero, el medio sigue vivo, contra todo y contra todos.

Las dichosas redes sociales se han vuelto un arma de doble filo, debido a que igual te enaltecen, igual te hunden. Esa es la realidad. Con todo y eso, la radio no morirá, no al corto plazo. Hay mucho por hacer, mucho por producir. En nuestras manos está mantener vivo a este medio tan noble”.

EL MUNDO ES DE LOS JÓVENES

“Está haciendo su arribo una nueva generación de comunicadores, en su mayoría universitarios, y es de justicia dejarles el campo libre para que se puedan desarrollar.

Nosotros ya escribimos nuestra historia. Ahora les toca a ellos escribir la suya. Lo que deben hacer estos chicos es hacer regresar el esplendor que tuvo la radio en otros tiempos, y que con sus ideas renovadoras, adapten al medio a estos nuevos tiempos, donde las formas de comunicación humana son otras. Más allá de la corrección política y las nuevas tendencias, los jóvenes deben hacer renacer en la gente el gusto por la radio”.

TRANSICIÓN GENERACIONAL

“Una asignatura pendiente del STIRTT, es hacer que los locutores, pasen de ser simples cabineros a ser líderes de opinión. Que estén dotados de ciertas características, entre las que destaca, ser empáticos con el auditorio.

Los tiempos del locutor anunciador de canciones ya se acabaron.   A mí me tocó hacer eso, sin imaginarme los cambios que sufriría la industria a la postre.

Ahora el locutor debe ser más dinámico, y que en su breve capacitación, le piden que hable cuatro veces por hora a lo más minuto y medio.

Ese lapso que tiene el locutor para hablar, que no lo desperdicie en nimiedades, que le deje algo al auditorio que lo escucha.

Presentar la canción y dar la hora no basta. Una noticia, una frase impactante, un dato curioso, lo que sea, hará que el público se enganche con el locutor en turno. Esa sería mi propuesta”.

VOLVER A LO BÁSICO

“En cuanto a las empresas, deben retomar lo que se hacía treinta años y que si funcionó: Sacar los micrófonos a la calle. Ser más cercanos con el auditorio. Si en su momento funcionó, ahora, con más razón. Hay dos etapas en la radio: La Radio antes de pandemia, y la radio después de la pandemia.

La industria quedó muy lastimada financieramente hablando. Los costos se han reducido en su mínima expresión. Bajo la premisa de que con poco se puede hacer mucho, hacen milagros para poder retener tanto a clientes como radio oyentes.

Pese a lo reducido del presupuesto, se pueden sacar los micrófonos a la calle, con base a los pocos recursos que se tengan a mano.

El presupuesto de mercadotecnia sufre un pequeño incremento, y eso lo resienten los clientes. Las firmas grandes trasladan su publicidad a las redes sociales por la mal llamada austeridad republicana.

Con todo y eso, la radio y las redes sociales son un binomio. No pueden estar juntas, pero tampoco separadas. Por tanto, se debe hacer una alianza entre todos los involucrados para que todos ganen y nadie pierda. El famoso ganar ganar”.

Silviano de la Mora dice muy ufano: Yo creo en la radio. Tan es así que da sus opiniones en relación al medio, pero eso será motivo de otra entrega, pues él ya tiene sequita la garganta, tanta de parlotear. ¡Mesero! Dos cafés por favor.